Todos hablan sobre posicionar sus productos o marcas
pero... ¿que significa posicionar?
Posicionamiento, es el lugar que ocupa un producto en la mente
del consumidor. Es la percepción y asociación entre un producto o marca y sus atributos y se compara
con los productos que compiten directamente con él, para ello me tengo que dar
a conocer a los consumidores.
Lo que se pretende con el posicionamiento es fabricar una
imagen del producto y darle su sitio en la mente del consumidor ocupando un
lugar distintivo. Para ello se debe tener una idea a cerca de la opinión de los
consumidores sobre lo que ofrece el producto, así como conocer aquello que los
clientes piensan sobre nuestro producto y el de la competencia.
Existen diversos tipos de posicionamiento:
▪ Posicionamiento
por atributos específicos como el tamaño, forma, precio, etc.
▪ Posicionamiento
por beneficio o necesidad que satisface el producto.
▪ Posicionamiento
por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados
usos o aplicaciones.
▪ Posicionamiento
por competidor: se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en
relación al competidor.
▪ Posicionamiento
por categoría de productos: el producto se posiciona como el líder en cierta
categoría de productos.
▪
Posicionamiento por calidad o
precio: el producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la
mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
Descubre
más sobre el posicionamiento de productos en el sitio web Posicionamiento del Producto, donde descubrirás las distintas estrategias para posicionar tu marca.
